海寧設(shè)計(jì)，離國際一流還有多遠(yuǎn)？——海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新調(diào)查之一
我設(shè)計(jì)的不是服裝，我設(shè)計(jì)的是夢想。對一個(gè)品牌甚至一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一流的設(shè)計(jì)在其中往往是決定性的。——題記
李杰來自北京，在海寧的設(shè)計(jì)師圈內(nèi)頗有名氣。
三年前，他把原來開在北京的工作室搬到了這里，幾年下來，絲毫沒有再搬回去的念頭。“我發(fā)現(xiàn)，海寧設(shè)計(jì)界的競爭比北京還要激烈。”他坦言。上周的時(shí)裝周上，李杰工作室的設(shè)計(jì)作品走了一場秀，好評如潮。
但李杰并不十分滿意，從一個(gè)參與者和旁觀者結(jié)合的角度，他的思考結(jié)果是：“對海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，需要更多的設(shè)計(jì)師站出來，堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持自我，向國際一流看齊，而不是簡單的抄襲和模仿，這才是時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的生命力所在。”
海寧設(shè)計(jì)，跟國際一流還有多遠(yuǎn)？這是設(shè)計(jì)師們的“天問”，也是海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“天問”。
踏上頂級T臺
海寧設(shè)計(jì)的力量讓米蘭驚艷
今年，已經(jīng)成功舉辦了十多屆 “中國皮革時(shí)尚周”，第一次換上了新名頭——“2018海寧中國國際時(shí)裝周”。
一項(xiàng)品牌活動(dòng)培育多年，在業(yè)界聲名鵲起，可謂不易。而此次，時(shí)裝首次超越了皮革，成為聚光燈下的“主角”。對此，海寧中國皮革城董事長張?jiān)旅鹘忉專骸斑@是一種‘順勢’。”
2015年，海寧皮革時(shí)尚小鎮(zhèn)被列入第一批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建，“時(shí)尚”生產(chǎn)要素開始主動(dòng)集聚；2017年，“四季時(shí)裝”首次出現(xiàn)在海寧時(shí)尚T臺上，受到各界好評；今年時(shí)裝周，40%以上的款式都融入時(shí)裝面料，18場走秀中有11場來自設(shè)計(jì)師品牌，再次令人驚艷。
僅僅從這次時(shí)裝周看，跨界創(chuàng)新無處不在，皮革、皮草、羊絨、雙面呢、卡其布、粗紡等各種面料多元拼接，自由混搭，大放異彩。派克服上大膽運(yùn)用長短毛、卷直毛拼接；羊絨大衣的領(lǐng)子、袖口、口袋處拼接皮毛元素加以點(diǎn)綴；皮裝上融合蕾絲、繡花、粗紡；時(shí)尚潮人和他們的手機(jī)穿上了“親子裝”；畫家以羊絨大衣為“畫卷”創(chuàng)作極富想象力圖案……
一場以設(shè)計(jì)升級帶來時(shí)裝升級的蝶變，正在潮城悄然發(fā)生。
而這種蝶變，跟世界時(shí)尚與設(shè)計(jì)之都——米蘭也連接在一起。作為國際四大著名時(shí)裝周之一的米蘭時(shí)裝周，一直被認(rèn)為是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的“晴雨表”。今年2月，海寧兩大本土品牌——雪豹、弗奧率先走上米蘭時(shí)裝周T臺，接受國際設(shè)計(jì)大師的“檢驗(yàn)”。
其中，一場名為“Fashion Haining”的時(shí)裝秀征服了中外媒體，記者和買手們紛紛驚呼——這不是印象中的海寧，更不是印象中的海寧中國皮革城。廓形機(jī)車夾克、泰迪熊大衣、系帶風(fēng)衣，金屬雕刻、流年掛件、印花皮裙……原先的“小鎮(zhèn)風(fēng)”和“村里最有錢的女人”，搖身成了登堂入室的時(shí)尚“新星”。
更讓海寧設(shè)計(jì)師沒想到的是，這場秀獲得了意大利國家時(shí)尚商會(huì)名譽(yù)主席Mario Boselli的高度肯定。“很棒！海寧的時(shí)尚設(shè)計(jì)，已經(jīng)達(dá)到米蘭當(dāng)?shù)氐摹爸猩稀彼疁?zhǔn)。”他點(diǎn)評說。
摒棄模仿迎合
時(shí)尚設(shè)計(jì)需要堅(jiān)持原創(chuàng)之路
經(jīng)過20多年的耕耘，海寧已成為全國最大的集設(shè)計(jì)創(chuàng)意、生產(chǎn)加工、品牌孵化、產(chǎn)品交易等功能為一體的皮革產(chǎn)業(yè)基地，也是國際知名的行業(yè)流行趨勢發(fā)布中心。但是，表面的光鮮不代表底蘊(yùn)的深厚。海寧中國皮革城相關(guān)負(fù)責(zé)人給記者講述了一個(gè)故事：幾年前，一位外地大客商來皮革城訂貨，逛完一圈后，他說了一句：“在我眼里，整個(gè)皮革城只有一件衣服。”言外之意，這里的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場上充斥著互相“借鑒”、幾無個(gè)性的皮衣皮草。
客戶的警醒，競爭的加劇，走出去跟國際水準(zhǔn)的接軌，催生了海寧設(shè)計(jì)的步履鏗鏘。
多年的奮起追趕，讓海寧的設(shè)計(jì)氛圍已不可同日而語。
如今，皮革城里擁有自主品牌、自主設(shè)計(jì)能力的設(shè)計(jì)企業(yè)（工作室）114家，專職設(shè)計(jì)人員782人，為全國各地的企業(yè)和品牌提供設(shè)計(jì)服務(wù)，僅今年上半年，已實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)服務(wù)收入6137萬元，設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)值8億元。
與此同時(shí)，北京、上海、廣州等地的時(shí)尚設(shè)計(jì)師紛紛來到這片熱土，開拓新的事業(yè)版圖。當(dāng)初，吸引李杰下定決心把工作室從北京搬到海寧的，正是這里的產(chǎn)業(yè)集聚度高，設(shè)計(jì)師有更大的施展拳腳的空間。
在海寧三年的設(shè)計(jì)實(shí)踐讓李杰發(fā)現(xiàn)，海寧的服裝品類相對較窄，設(shè)計(jì)企業(yè)扎堆后，不少從業(yè)人員選擇走非原創(chuàng)、迎合市場的“短平快”路線，因此，設(shè)計(jì)界出現(xiàn)了同質(zhì)化問題。最重要的原創(chuàng)能力、設(shè)計(jì)理念，遭受不同程度的忽視。
“這對一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展可能是個(gè)致命性的問題。這樣的做法，肯定會(huì)縮短產(chǎn)品在市場上的生命，限制海寧時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，時(shí)尚設(shè)計(jì)必須始終堅(jiān)持原創(chuàng)，也要汲取更多的外來營養(yǎng)。”他認(rèn)為。
新的好消息已經(jīng)傳來。
在本屆時(shí)裝周上，華雁、衣針線等品牌發(fā)布中，均有專門的海外設(shè)計(jì)師加盟。6月26日，意大利“設(shè)計(jì)師之家”簽約落戶海寧，意味著將有十余位意大利設(shè)計(jì)師常駐海寧，為企業(yè)提供面料開發(fā)、服裝設(shè)計(jì)、學(xué)習(xí)交流等服務(wù)，也讓海寧進(jìn)一步與國際流行趨勢“零時(shí)差”、零距離接觸。
守住信心耐心
讓高端設(shè)計(jì)成海寧時(shí)尚標(biāo)志
從世界頂級時(shí)裝周上走秀回來，張志彤收獲滿滿，不僅掙來了口碑，還“賣”出了好價(jià)，不久就收到了世界著名奢侈品牌的服裝訂單。
“對我們產(chǎn)品的品質(zhì)，我從不懷疑，但產(chǎn)品的溢價(jià)率離大牌還有很大的差距。我們要拉近跟國際一流設(shè)計(jì)的距離，不僅要解決水平上的差距，也要克服心理上的距離。”對此，張志彤喜憂參半。
大牌之所以成為大牌，很大程度上在于LOGO背后的品牌運(yùn)營、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及其帶來的品質(zhì)，還有始終如一的品牌理念。近距離接觸意大利一線大牌后，張志彤將它們的成功歸納為：文化的積淀，講故事的能力，皇室名人效應(yīng)。在這些方面，至少是目前，海寧本土品牌甚至是中國品牌都很難望其項(xiàng)背。
正如他所見，中國品牌并不缺錢，也不缺設(shè)計(jì)師，曾經(jīng)有意大利人拿著意大利品牌在國內(nèi)叫賣，購買者趨之若鶩，媒體形容為“瘋搶”；而海寧的企業(yè)家們更是舍得“重金打造”，對高檔的原材料司空見慣，每年都有企業(yè)競得國際頂級認(rèn)證的丹麥水貂頭把皮（頭把皮是終極品質(zhì)的象征）。“但是，企業(yè)缺乏的就是培育大牌的信心和耐心。”他說。
浙江尚谷傳祺服飾設(shè)計(jì)有限公司資深設(shè)計(jì)師盧薪羽認(rèn)為，在濮院、柯橋等周邊地區(qū)奮起直追的環(huán)境下，海寧要再次拉開距離，形成新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，必須要依靠高端設(shè)計(jì)、高端時(shí)裝。“依靠全新的設(shè)計(jì)，樹立高端的品牌，使其成為海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志，讓消費(fèi)者一想到高端秋冬時(shí)裝或面輔料，就想到‘海寧’。”盧薪羽認(rèn)為。
事實(shí)上，強(qiáng)烈的個(gè)性張揚(yáng)，歷史文化的沉淀，異域風(fēng)情的借鑒，海寧高質(zhì)量發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具備充分條件。當(dāng)下，打造“時(shí)尚潮城”的號角已然吹響，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，用精妙的設(shè)計(jì)撐起產(chǎn)業(yè)的底蘊(yùn)，這樣的努力已經(jīng)在見效，道遠(yuǎn)或不遠(yuǎn)，就像一滴水中見太陽，其實(shí)也只在一念間。